- Atau rangkaian fase tertentu sepanjang umur kehidupannya
- Siklus kehidupan produk biasanya memiliki 4 fase khusus yi:
1. Pengenalan
2. Pertumbuhan
3. Kedewasaan
4. Penurunan
Fase Pengenalan
- yi periode awal dimana konsumen diinformasikan mengenai
produk yang baru dengan cara promosi untuk memperkenalkan
produk dan membuat konsumen menyadari akan keberadaannya
- Biaya permulaan untuk produksi dan iklan dapat melebihi
pendapatan yang diterima selama fase ini
- Harga produk akan ditentukan tinggi jika tidak ada produk
pesaing lain yang belum ada di pasar. Strategi ini disebut
peluncuran harga (price skimming)
Fase Pertumbuhan
- yi periode dimana penjualan produk naik dengan sangat cepat
- Contoh telepon seluler, TV satelit
- Harga produk mungkin akan lebih rendah saat produk
pesaing memasuki pasar
Fase Kedewasaan
- yi periode dimana produk pesaing tambahan telah memasuki
pasar, dan tingkat penjualan produk terhenti karena lebih
banyak persaingan
- Strategi pemasaran digunakan untuk memastikan bahwa
pelanggan masih menyadari akan keberadaan produk
- Beberapa strategi pemasaran akan menawarkan diskon khusus
untuk mempertahankan pangsa pasar
- Perusahaan juga dapat merevisi rancangan produk yang sudah
ada
- Contoh: standart jasa kabel televisi
Fase Penurunan
- yi periode dimana penjualan produk tersebut turun, baik karena
berkurangnya permintaan konsumen terhadap jenis produk
maupun karena bertambahnya pesaing di pasaran
Tags:
Pengantar Bisnis